溫州服裝業(yè)電商迎頭趕上
一家原先主要以加工為主的溫資服裝企業(yè)，借助電子商務3年內實現(xiàn)網絡銷售額超1.5億元。這樣的業(yè)績增長速度，著實讓溫州中小品牌的服裝企業(yè)看到了電子商務的魔力。幾天前，國內人氣最旺的電商平臺——天貓（即淘寶商城）與溫州服裝商會聯(lián)合，在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專場對接會”，天貓招商主管、服裝類等十幾位淘寶系高管到會講解天貓招商政策。在參會的120家我市服裝企業(yè)中，已有法派等50多家企業(yè)入駐天貓，還有70多家如杰尼軒詩、闊帥等中小品牌企業(yè)和貼牌外貿企業(yè)想轉型做線上渠道...…
一家原先主要以加工為主的溫資服裝企業(yè)，借助電子商務3年內實現(xiàn)網絡銷售額超1.5億元。這樣的業(yè)績增長速度，著實讓溫州中小品牌的服裝企業(yè)看到了電子商務的魔力。幾天前，國內人氣最旺的電商平臺——天貓（即淘寶商城）與溫州服裝商會聯(lián)合，在溫州舉辦“溫州服裝電商論壇暨天貓與溫州服裝專場對接會”，天貓招商主管、服裝類等十幾位淘寶系高管到會講解天貓招商政策。在參會的120家我市服裝企業(yè)中，已有法派等50多家企業(yè)入駐天貓，還有70多家如杰尼軒詩、闊帥等中小品牌企業(yè)和貼牌外貿企業(yè)想轉型做線上渠道，進行二次創(chuàng)業(yè)。
溫州服裝商會有關人士介紹，這次對接會是溫州服裝行業(yè)抱團開拓電商經營的一項內容。目前，商會正在整合電子商務服務外包第三方機構、國內電商平臺、溫州電商營銷和物流集聚場地、金融服務等資源，期盼以抱團的力量克服溫州電商起步晚、整體經營環(huán)境不佳的不足，加快服裝企業(yè)進軍電商的步伐。
進展：
服裝業(yè)電商步伐加快
“法派、uip、森馬、報喜鳥等品牌，在天貓上都開店了。”最近，越來越傾向網購的市民王女士，將這一消息告訴了同樣喜歡這些牌子的朋友和家人。記者在天貓網站找到這些溫州服裝品牌的首頁，看到一些商品還賣得不錯，銷售記錄從幾件到上百件都有。
溫州服裝商會副秘書長陳琦翔介紹，目前已有約50多家溫州服裝企業(yè)入駐天貓，有意向開拓電商渠道的溫州服裝企業(yè)有70多家，多為中小品牌。溫州服裝品牌進軍天貓步伐雖然有所加快，但相比杭州、寧波等地仍處于落后的狀態(tài)。記者電話采訪了我市一位服裝企業(yè)老總。對方表示，雖然很想介入，但自己對這一塊不怎么熟悉，還在找人手啟動。他說，在近幾個月的加工淡季準備搞幾件樣品上網試賣一下，積累經驗。在記者聯(lián)系的其他幾位老總中，也存在類似的情況。可見，中小品牌服裝企業(yè)獨身闖蕩電商還存在一定困難。
陳琦翔介紹，最近，他正在溫州市區(qū)尋找服裝電商的營銷中心和物流中心的場地，準備讓一些有意向啟動電商的中小品牌，集聚在一起辦公，便于共享信息、人才、外包服務、后勤等資源，讓企業(yè)以合適的成本快速開展電商經營。另外，他還專程到上海等地，接洽電商第三方服務機構，以及除天貓外的其他電商平臺，整合這些資源與溫州服裝業(yè)進行對接。
按照溫州服裝商會的設想，溫州中小品牌的服裝企業(yè)開拓電商之路，準備走集聚經營的方式，各家企業(yè)聚集在一個辦公地點，引入電商服務外包公司、物流公司、人才培養(yǎng)、銀行等單位，培育一個新的銷售行業(yè)。
聲音：
期待電商扶持政策
開展電子商務，有雄厚的制造業(yè)為基礎肯定是優(yōu)勢。以溫州服裝業(yè)為例，溫州服飾品牌優(yōu)勢明顯，特別是中高端男裝研發(fā)和制造優(yōu)勢，全國其他區(qū)域無法比擬。但溫州服裝電子商務一塊目前看來并沒發(fā)揮優(yōu)勢，起步相對有點晚，發(fā)展程度落后于上海、杭州、寧波等地。
去年12月中旬，溫州服裝商會組織30多家會員企業(yè)趕杭州、寧波幾家服裝企業(yè)考察電商經營情況。考察團走訪寧波GXG、唐獅品牌，發(fā)現(xiàn)從2009年入駐天貓網購平臺之后到2011年，GXG品牌網絡年銷售額1.5億元，唐獅品牌網絡年銷售額2億元。唐獅品牌電子商務物流集中區(qū)面積2萬多平方米，發(fā)貨區(qū)日平均發(fā)貨3000件，促銷活動期間日最高發(fā)貨4萬件。
這次服裝專場對接會上，溫州人在杭州投資的2個服裝品牌“迪爾馬奇”和“ 納紋女裝”在現(xiàn)場向與會溫州企業(yè)介紹了他們的電商發(fā)展之路。“迪爾馬奇”品牌的老總是蒼南人，原先以服裝加工為主。2009年該品牌入駐天貓平臺后，目前銷量處于天貓男裝第三的位置，有些單件商品銷量達到3.5萬件以上。
在這次兩會上，關于加快溫州電子商務發(fā)展的建議也有不少。政協(xié)委員吳南友在《加快溫州電子商務發(fā)展，服務實體經濟轉型升級》的建議中指出，溫州開展網絡零售的傳統(tǒng)企業(yè)只有不到1500家，占溫州鞋服等制造業(yè)零售企業(yè)數(shù)量的5%，溫州網絡零售電子商務氛圍遠遠不夠。來自企業(yè)界的委員蔣申申在《關于加快建設溫州（服裝）電子商務發(fā)展的建議》中提到，溫州急需一個電商業(yè)的集聚中心，從人才到服務公司以及物流這塊加強建設引進，才能加快企業(yè)在電商這塊的發(fā)展。
溫州服裝商會會長、溫州服裝電商聯(lián)盟主席鄭晨愛表示，溫州服裝業(yè)電商如果想迎頭趕上，希望政府能參考杭州、上海等地出臺的相關電子商務扶持政策，培育溫州電商發(fā)展的環(huán)境和人才引進政策，同時能啟動建設溫州電商的運營中心和物流中心
